ALEVEL商科：知识点“品牌"

       ALEVEL商科的难度就在于把商业方面的知识与英文相结合。今天小编就带大家来学习一下有关于”品牌“这个知识点的表达。　　

       It is all about brand.

　　Brand品牌

　　Faces can just merge into a crowd and disappear.

　　面容沉默在茫茫人海中然后消失。

　　Products would be the same without branding.

　　没有品牌的产品也将如此。

　　▎什么是品牌？

　　The concept of brand is rich and complicated.

　　在A-Level阶段不同商科的教材对于品牌概念的定义各不相同，正如人们在品牌中发现的含义一样丰富。

　　在此，给出关于品牌的几点注解：

　　1.The soul of a product——brand identity.

　　品牌是产品的灵魂所在，是一个与众不同的身份认同。

　　2.A promise of quality.

　　品牌是对产品性能的真实性与可信赖性的承诺。

　　3.Product differentiation.

　　品牌是打造产品差异的核心环节，品牌被赋予个性化与象征性品质。

　　4.A perpetualengram.

　　当品牌成为一种文化的标志，被人们所普遍铭记，就会最终凝练成永久性的品牌印记。

　　▎品牌的价值与利益。

　　◆品牌的价值 Brand Value

　　曾经举世瞩目的2006年度全球领先品牌调查中，可口可乐以670亿美元成为世界上最有价值的品牌。

　　其实，品牌的价值是很难被量化的。

　　当品牌的价值用货币来衡量，品牌资产BrandEquity的概念也难以在任何时候让人满意，通常这个术语被细分为三个层次的内涵：

　　1.品牌估值Brand Valuation

　　2.品牌形象Brand Image

　　3.品牌忠诚度Brand Loyalty

　　在第一个层次上，品牌作为资产负债表上的一项独立的金融资产。

　　第二层和第三层，则将品牌价值描述成消费者对品牌的联想、信任及感受。

　　品牌形象是品牌资产被时间大量取代的表现，品牌忠诚度考量的是消费者准备支付的价格溢价。

　　◆品牌的利益Brand Benefit

　　品牌的利益即好处是针对消费者的需求状态而产生的，品牌的利益和产品的效用一样，为满足需求才存在的有意义。

　　根据人的需求层次，将品牌利益分为四个依次递进的方面：

　　1.功能性function——针对消费者的功利性需求。

　　2.感官性sensuality——针对消费者的体验性需求。

　　3.表现欲show manship——针对消费者的身份性需求。

　　4.情感sentiment——针对消费者的情感性需求。

　　▎品牌管理Branding.

　　如何打造有价值的品牌，如何有效进行品牌营销，品牌管理越来越成为营销学举足轻重的子学科。

　　Ways to build a brand：

　　1.独特的卖点Unique selling points

　　2.广告Advertising

　　3.品牌赞助Sponsorship

　　4.新媒体运营Use of digital media

　　▎品牌的力量。

　　在2014年世界品牌实验室发布的世界500强品牌排行榜中，美国占据227席，法国以44个品牌位居第二，英国以42个品牌位居第三。

　　入选品牌数量位于前十的国家还有日本39个、中国29个、德国23个、瑞士21个、意大利18个、荷兰8个、瑞典9个。

　　从这些数据中可以看出，美国是当之无愧的品牌强国，中国还是一个品牌弱国。

　　中国的制造业增加值在世界占比已达到20.8%，而品牌数量只占据500强的5.8%，中国制造到中国创造、制造大国到品牌强国的转变任重道远。

　　既怀抱着制造业崛起的雄心，又能看清品牌缺失的现实，期待中国能再多一些海尔、联想、华为这样的企业！

       以上就是小编今天与大家分享的有关于品牌的表达，希望对大家的ALEVEL备考有所帮助。