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ALEVEL商科:知识点“品牌"

  • 2019-05-10     
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       ALEVEL商科的难度就在于把商业方面的知识与英文相结合。今天小编就带大家来学习一下有关于”品牌“这个知识点的表达。  

       It is all about brand.

  Brand品牌

  Faces can just merge into a crowd and disappear.

  面容沉默在茫茫人海中然后消失。

  Products would be the same without branding.

  没有品牌的产品也将如此。

  ▎什么是品牌?

  The concept of brand is rich and complicated.

  在A-Level阶段不同商科的教材对于品牌概念的定义各不相同,正如人们在品牌中发现的含义一样丰富。

  在此,给出关于品牌的几点注解:

  1.The soul of a product——brand identity.

  品牌是产品的灵魂所在,是一个与众不同的身份认同。

  2.A promise of quality.

  品牌是对产品性能的真实性与可信赖性的承诺。

  3.Product differentiation.

  品牌是打造产品差异的核心环节,品牌被赋予个性化与象征性品质。

  4.A perpetualengram.

  当品牌成为一种文化的标志,被人们所普遍铭记,就会最终凝练成永久性的品牌印记。

  ▎品牌的价值与利益。

  ◆品牌的价值 Brand Value

  曾经举世瞩目的2006年度全球领先品牌调查中,可口可乐以670亿美元成为世界上最有价值的品牌。

  其实,品牌的价值是很难被量化的。

  当品牌的价值用货币来衡量,品牌资产BrandEquity的概念也难以在任何时候让人满意,通常这个术语被细分为三个层次的内涵:

  1.品牌估值Brand Valuation

  2.品牌形象Brand Image

  3.品牌忠诚度Brand Loyalty

  在第一个层次上,品牌作为资产负债表上的一项独立的金融资产。

  第二层和第三层,则将品牌价值描述成消费者对品牌的联想、信任及感受。

  品牌形象是品牌资产被时间大量取代的表现,品牌忠诚度考量的是消费者准备支付的价格溢价。


ALEVEL商科


  ◆品牌的利益Brand Benefit

  品牌的利益即好处是针对消费者的需求状态而产生的,品牌的利益和产品的效用一样,为满足需求才存在的有意义。

  根据人的需求层次,将品牌利益分为四个依次递进的方面:

  1.功能性function——针对消费者的功利性需求。

  2.感官性sensuality——针对消费者的体验性需求。

  3.表现欲show manship——针对消费者的身份性需求。

  4.情感sentiment——针对消费者的情感性需求。

  ▎品牌管理Branding.

  如何打造有价值的品牌,如何有效进行品牌营销,品牌管理越来越成为营销学举足轻重的子学科。

  Ways to build a brand:

  1.独特的卖点Unique selling points

  2.广告Advertising

  3.品牌赞助Sponsorship

  4.新媒体运营Use of digital media

  ▎品牌的力量。

  在2014年世界品牌实验室发布的世界500强品牌排行榜中,美国占据227席,法国以44个品牌位居第二,英国以42个品牌位居第三。

  入选品牌数量位于前十的国家还有日本39个、中国29个、德国23个、瑞士21个、意大利18个、荷兰8个、瑞典9个。

  从这些数据中可以看出,美国是当之无愧的品牌强国,中国还是一个品牌弱国。

  中国的制造业增加值在世界占比已达到20.8%,而品牌数量只占据500强的5.8%,中国制造到中国创造、制造大国到品牌强国的转变任重道远。

  既怀抱着制造业崛起的雄心,又能看清品牌缺失的现实,期待中国能再多一些海尔、联想、华为这样的企业!

       以上就是小编今天与大家分享的有关于品牌的表达,希望对大家的ALEVEL备考有所帮助。


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